Guiones
6
2 por ángulo de venta
Duración
~30s
28s – 34s c/u
Perfil creadora
27+
Núcleo compra: 35-54
PRODUCTOS Y OFERTAS EN ESCENA
Hecho a mano — Guadalajara
Piel real (charol, ante, cuero). El claim que justifica el ticket.
Zapato Fiesta + PV 2026
Bodas y eventos de junio. Colección $1,929–$2,339.
Verano: sandalias / alpargatas / plataformas
Capsule vacaciones. Liquidación desde $845.
Facilidades
6 MSI PayPal • envío gratis +$1,199 • Puntos FR • tallas 22-27.
ÁNGULO 01
Comodidad + Hecho a Mano
El diferenciador real de la marca • la mujer 35-54 compra comodidad sin sacrificar estilo
HOOKS (0-3 SEG)
Reaction“no me quité estos zapatos en TODO el día… y no me duelen los pies. les explico”
Benefit“zapatos que se ven así de bien y se sienten como pantuflas — sí existen, y son mexicanos”
Pain Point“¿también tienes un par de ‘bonitos pero me matan’ abandonados en el clóset? esto te interesa”
GUIÓN
[CORTE A: Creadora arreglándose en la mañana, se pone los zapatos — close-up del calzado]
“Hoy tengo un día pesado: oficina, pendientes y una cena. Y lo voy a hacer completo con estos zapatos. Atestiguen.”
[CORTE A: B-roll del día — caminando en la calle, subiendo escaleras, manejando, en la oficina]
“Son de Felipe Rivera, hechos a mano en Guadalajara, de piel real. Y la diferencia se siente desde que los pisas: no truenan, no aprietan, no ‘se van amoldando’… ya llegan bien.”
[CORTE A: Noche — en la cena, todavía con los zapatos, los enfoca por debajo de la mesa]
“Son las nueve de la noche. Doce horas después. Y mis pies están perfectos. Cero ampollas, cero ‘ya quiero llegar a quitármelos’.”
[CORTE A: Creadora a cámara cerrando el día, tono de veredicto]
“A mi edad ya no negocio: o son cómodos Y bonitos, o no entran a mi clóset. Estos se quedan.”
CTA
“Están en feliperivera.com — con 6 meses sin intereses con PayPal y envío gratis. Tu talla de la 22 a la 27. Link aquí abajo.”
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- El formato “reto de 12 horas” estructura el video y da prueba real — grabar timestamps visibles (mañana/tarde/noche)
- “A mi edad ya no negocio” es la línea de identificación con la compradora 35-54 — dejarla textual
- Alternar planos de pies caminando + cara hablando — los dos venden
- Look pulido pero real (oficina/cena), nada aspiracional de pasarela — cercanía premium
- Luz natural siempre; el charol y la piel necesitan luz para verse premium
- Grabar los 3 hooks sobre el mismo cuerpo para testear sin regrabar
HOOKS (0-3 SEG)
Pain Point“llevaba años comprando zapatos de $600 que se deshacen en 3 meses… hasta que hice cuentas”
Reaction“¿sabías que todavía hay zapatos hechos A MANO en México? mira esto”
Benefit“piel real, hechos a mano en Guadalajara, y te llegan a la puerta de tu casa”
GUIÓN
[CORTE A: Creadora a cámara con un zapato viejo de fast fashion deformado en la mano]
“Este zapato tiene 4 meses. CUATRO. Ya está deforme, despegado y me lastimaba desde el día uno. Y así compré durante años.”
[CORTE A: Contraste — saca el zapato Felipe Rivera, macro de costuras, piel, suela]
“Esto es otra cosa: Felipe Rivera, hechos a mano en Guadalajara. Miren las costuras, la piel de verdad, el charol… esto no sale de una máquina haciendo diez mil al día.”
[CORTE A: Se los pone, camina — plano de perfil elegante]
“Sí, cuestan más que los desechables. Pero un par bien hecho te dura años, no meses. Al final, el barato es el que sale caro.”
[CORTE A: Creadora a cámara, cierre sereno]
“Y de paso, le compras a manos mexicanas, no a una fábrica del otro lado del mundo.”
CTA
“Si ya estás en ese punto, ve a feliperivera.com — hay 6 MSI con PayPal, envío gratis y hasta liquidación desde $845. Link aquí abajo.”
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- El zapato viejo deformado es el hook visual más fuerte — pedirle a la creadora que use uno REAL suyo
- El contraste viejo/nuevo debe ser el mismo encuadre y luz para que el upgrade se sienta
- Macro de costuras y piel mínimo 3 segundos — ahí vive el “hecho a mano”
- “El barato sale caro” es el reframe del precio — prepara el ticket de $2,000 sin decirlo
- El cierre de orgullo mexicano conecta sin volverse discurso — una línea y ya
- Grabar los 3 hooks sobre el mismo cuerpo para testear sin regrabar
ÁNGULO 02
Ocasiones De Junio
Bodas + verano • alineado al calendario comercial Q3 ya aprobado
HOOKS (0-3 SEG)
Pain Point“si tienes una boda este mes, no cometas el error que yo cometí en la última”
Reaction“encontré las zapatillas que aguantan boda completa: misa, banquete y pista de baile”
Benefit“elegantes para las fotos y cómodas para bailar hasta el final — sí se puede tener las dos”
GUIÓN
[CORTE A: Creadora a cámara, tono de anécdota]
“En la última boda a la que fui, a las dos horas ya andaba descalza cargando las zapatillas. Las fotos quedaron lindas… mis pies, destruidos.”
[CORTE A: Unboxing/reveal de la zapatilla de fiesta — charol brillando a la luz, la gira en mano]
“Para la boda de este mes me preparé: zapatilla de fiesta de Felipe Rivera, hecha a mano en Guadalajara. Véanla… y ahora viene lo importante.”
[CORTE A: Se la pone y camina, luego mini “prueba de baile” en casa con el vestido]
“Es CÓMODA. De verdad cómoda. La horma no aprieta, el tacón está bien balanceado… puedo bailar con esto toda la noche.”
[CORTE A: Look completo con vestido, pose final de salida]
“Esta vez, las fotos Y los pies van a terminar bien. Las dos cosas.”
CTA
“Tienen colección completa de zapato de fiesta en feliperivera.com — 6 MSI con PayPal, envío gratis y envío express si tu evento ya está encima. Link aquí abajo.”
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- Junio-julio es pico de bodas y graduaciones — este guion es el estacional fuerte del paquete
- La anécdota “descalza cargando las zapatillas” es universal — toda mujer 27+ la ha vivido o visto
- La “prueba de baile” en casa con vestido es el momento de prueba + humor ligero
- Charol necesita luz directa para brillar en cámara — grabar el reveal junto a ventana
- Mencionar envío express al final ataca a la que ya tiene el evento encima (alta intención)
- Grabar los 3 hooks sobre el mismo cuerpo para testear sin regrabar
HOOKS (0-3 SEG)
Reaction“armé mi clóset de verano con puros zapatos hechos a mano en México — véanlo”
Benefit“tres pares y tienes resuelto TODO el verano: playa, ciudad y cena”
Pain Point“¿te vas de vacaciones y terminas llevando puros tenis porque nada más es cómodo? te entiendo”
GUIÓN
[CORTE A: Creadora con maleta abierta sobre la cama, modo “empacando para vacaciones”]
“Me voy de vacaciones y este año no pienso repetir el clásico: llevar cinco pares y usar solo los tenis porque todo lo demás lastima.”
[CORTE A: Try-on 1 — sandalia con look de día/playa, camina a cámara]
“Mi fórmula son tres pares de Felipe Rivera: sandalia para el día — piel suave, cero ampollas aunque camines el malecón completo…”
[CORTE A: Try-on 2 — alpargata o plataforma con look de ciudad/tarde]
“…alpargata para la tarde, que va con vestido y con jeans… y plataforma para la cena, que estiliza sin matarte.”
[CORTE A: Los tres pares acomodados en la maleta, plano cenital satisfactorio]
“Tres pares, todos cómodos, todos hechos a mano en Guadalajara. Maleta lista y pies felices.”
CTA
“La colección Primavera-Verano está en feliperivera.com, con liquidación desde $845, 6 MSI y envío gratis. Link aquí abajo antes de tu viaje.”
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- La estructura “3 pares = 3 momentos del día” le resuelve la compra a la espectadora — combo sugerido sin decirlo
- Cada try-on con outfit distinto (playa / ciudad / cena) — el mismo plano caminando hacia cámara
- El plano cenital de la maleta con los 3 pares es el shot “guardable” del video
- Vacaciones escolares de verano arrancan en julio — este guion vive perfecto junio-agosto
- Mencionar liquidación desde $845 baja la barrera de entrada del ticket
- Grabar los 3 hooks sobre el mismo cuerpo para testear sin regrabar
ÁNGULO 03
Compra Inteligente
Cost-per-wear + 6 MSI + recompra • la matemática del ticket de $2,000
HOOKS (0-3 SEG)
Benefit“un zapato de $2,000 a 6 meses sin intereses son $333 al mes… o sea, menos que tus cafés”
Pain Point“el zapato ‘barato’ que recompras 4 veces al año te sale más caro que uno bueno — hagamos cuentas”
Reaction“hice esta cuenta antes de comprar y ya no veo los zapatos igual”
GUIÓN
[CORTE A: Creadora a cámara, tono de “te voy a enseñar algo”, papel o notas del cel en mano]
“Te voy a enseñar la cuenta que me quitó la culpa de comprarme zapatos buenos. Agarra papel.”
[CORTE A: Texto en pantalla — la matemática del zapato barato]
“Zapato ‘barato’: $650. Te dura tres meses. Compras cuatro al año: $2,600. Y los cuatro te lastimaron.”
[CORTE A: Texto en pantalla — la matemática del Felipe Rivera, con el zapato en mano]
“Este es de Felipe Rivera: $2,000, piel real, hecho a mano. Me dura años, no meses. Y con PayPal lo pago a 6 meses sin intereses: $333 al mes.”
[CORTE A: Creadora con los zapatos puestos, cierre seguro]
“Mismo dinero al año. Una opción te maltrata los pies, la otra es artesanal mexicana. La cuenta sale sola.”
CTA
“En feliperivera.com activas los 6 meses sin intereses con PayPal directo en el checkout, con envío gratis. Link aquí abajo.”
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- Las dos matemáticas en pantalla con texto grande — el contraste $2,600/año lastimada vs $333/mes es el guion entero
- “Me quitó la culpa” es el insight emocional: la compradora 35+ ya tiene el dinero, le falta el permiso
- Tono de amiga lista, no de asesora financiera — ligero y rápido
- Este guion ataca directo la fuga LPV→ATC detectada en la cuenta (10%): da razones para pasar del scroll al carrito
- Funciona evergreen todo el año — no depende de temporada
- Grabar los 3 hooks sobre el mismo cuerpo para testear sin regrabar
HOOKS (0-3 SEG)
Reaction“me acaba de llegar mi TERCER par de la misma marca… y hay una razón”
Benefit“cuando encuentras la marca que te queda perfecto, dejas de buscar — yo ya encontré la mía”
Pain Point“¿cansada de apostarle a marcas nuevas y que te llegue cualquier cosa? te cuento de la mía”
GUIÓN
[CORTE A: Creadora con caja recién llegada, la abre a cámara]
“Llegó. Mi tercer par de Felipe Rivera en un año. Y no es casualidad: es que ya no le veo el caso a arriesgarle a otra cosa.”
[CORTE A: Muestra los otros dos pares usados pero en buen estado — los pone junto al nuevo]
“Estos dos ya tienen meses de uso y mírenlos: la piel se ve mejor que muchos zapatos nuevos. Hechos a mano en Guadalajara, y se nota.”
[CORTE A: Se prueba el par nuevo, camina, plano de perfil]
“Además ya me sé mi talla exacta, sé que la horma no me falla, y hasta acumulo puntos que me descuentan en la siguiente compra.”
[CORTE A: Los tres pares alineados, creadora a cámara]
“Hay marcas que pruebas… y marcas que se quedan. Esta se quedó.”
CTA
“Si todavía no la conoces, empieza en feliperivera.com — 6 MSI con PayPal, envío gratis y guía de tallas de la 22 a la 27. Link aquí abajo.”
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- El 35% de las clientas recompra — este guion convierte ese dato real en prueba social narrada
- Los pares usados en buen estado son la evidencia clave: pedir a la creadora pares con uso real
- “Ya me sé mi talla, la horma no falla” mata la objeción #1 de comprar calzado online
- Mencionar Puntos FR de pasada (no explicarlo) — siembra el programa sin volverse comercial
- Doble uso: prospección (confianza) y retargeting a clientas (recordatorio de recompra)
- Grabar los 3 hooks sobre el mismo cuerpo para testear sin regrabar
Estrategia de Testing
01 — 12 Horas De Pie
Pain Point
“Bonitos pero me matan” — el dolor más universal de la categoría, arrancar aquí
02 — Zapatos Desechables
Pain Point
El zapato deforme en mano es shock visual + reframe del precio en un solo hook
03 — Aguanta Toda La Boda
Reaction
Estacional junio-julio: bodas y graduaciones — correr YA mientras dura la temporada
05 — La Cuenta
Benefit
“$333 al mes” — ataca directo la fuga LPV→ATC del 10% dándole permiso de comprar
06 — Mi Tercer Par
Reaction
Para retargeting a clientas actuales — la audiencia con mejor ROAS de la cuenta (7.84x)
Nota Importante
Los 6 guiones están escritos para creadoras 27+ con tono premium-cercano: mujer adulta que se da sus gustos con cabeza, NO influencer adolescente — eso empata con el núcleo real de compra de la cuenta (35-54 = 68% del revenue). Los CTAs usan las ofertas evergreen (6 MSI PayPal, envío gratis +$1,199, liquidación desde $845) para que los videos vivan todo el año. Para el Flash Pre-Verano (Jue 18 → Sáb 20 de junio): regrabar SOLO la línea del CTA con “Hasta 40% OFF solo por 48 horas” — mismo cuerpo, cierre nuevo — y correrlos como ads de la flash sale. Cada guion trae 3 hooks intercambiables sobre el mismo cuerpo para A/B test sin regrabar. Recomendación de arranque: producir primero 01, 03 y 05 (uno por ángulo); el 03 es urgente por temporada de bodas, y el 06 reservarlo para el retargeting de clientas actuales, la audiencia más rentable de la cuenta.